创意演示文稿设计：打造引人入胜的电子化视觉展示

好,我们来聊聊创意演示文稿设计这件事，说真的，现在大家做的PPT…… 唉，有时候看得我头疼，满屏的文字，密密麻麻的图表，还有那些用了八百遍的模板，蓝底白字配上一个丑丑的剪贴画，你坐在台下，台上的演讲者一字不差地念着幻灯片，那种感觉…… 就像在嚼一块放了三天 的面包，干巴巴的，毫无滋味。

什么叫引人入胜的电子化视觉展示？我觉得首先得忘掉“PPT”这个词，别把它当成一个必须填满的、一页一页的文档，你得把它想象成一次旅程，你是个导游，你的观众是游客，你的任务不是把所有的信息像倒垃圾一样倒给他们，而是带着他们，看一路的风景，有起承转合，有高潮有低谷，对，就像拍个迷你电影。

我最近在做一个项目,是关于城市绿化的，最开始，我也掉进了那个陷阱：找模板，放数据，列要点，搞出来的东西……我自己都不想看第二遍，后来我烦了，真的，我把自己当成一个第一次来这个城市的人，我打开手机，拍了一段视频：车流、灰色的高楼、然后镜头转到角落里一株从水泥缝里钻出来的野草，对，我的演示文稿第一页，就是个全屏的、微微晃动的视频，没有音乐，只有城市的噪音，然后第二页，才是那株野草的特写 照片，配上一行小字：“它比我们更努力地活着。” 你看，情绪一下子就来了，对吧？这比直接扔出去一堆“绿地覆盖率提升5%”的柱状图，要有力量得多。

视觉,视觉，视觉，重要的事说三遍，但视觉不等于堆砌漂亮的图片，它是一种语言，你想说“增长”，可以放一棵破土而出的竹笋的延时摄影，而不是一个箭头向上的曲线，你想说“联系”，可以是一张蜘蛛网的微观照片，阳光照在上面，闪闪发光，而不是几个圆圈用线连起来，字体也是，别老用宋体、黑体，试试看手写体，或者有设计感的无衬线字体，但别用太多，两种顶天了，不然就乱了，像穿了一件打满补丁的衣服。

还有动画…… 天呐，这是重灾区，那些“飞入”、“螺旋飞入”、“弹跳”，求求你，把它们从你的软件里删掉吧，真正的动画，是服务于内容的，我在讲一个复杂概念的解构时，我不会让所有元素一下子出现，我会让最核心的部分先静止在那里，随着我的讲解，相关的部分像水墨晕染一样，慢慢地、优雅地浮现出来，和核心部分建立连接，它不是炫技，它是为了引导观众的视线，跟着你的思路走，这需要时间，需要耐心，但效果天差地别。

再说说“不完美”，我们总想把东西做得完美无缺，但有时候，一点点刻意的“不完美”反而更打动人，在一组非常精致的数据图表后面，突然插一页你用手机拍的、有点模糊的现场工作照，甚至旁边还有你随手记的、歪歪扭扭的笔记，这会让观众觉得，嗯，这是真的，背后有活生生的人在努力，不是冷冰冰的报告，这种真实感，是再精美的设计也替代不了的。

我有个毛病,做演示文稿到一半的时候，会陷入一种绝望，觉得这东西太烂了，毫无新意，这时候，我会站起来走一走，或者干脆放一首很奇怪的歌。… 可能会把一个重要的页面全部删掉，就留一句话，或者一张大图，有时候这种破罐子破摔，反而能摔出点新东西，设计，有时候需要一点冲动，一点不管不顾。

最后我想说,别把观众当傻子，但也别把他们当专家，他们是一群带着好奇心来的人，你的任务是用你的设计和讲述，点燃他们的好奇心，让他们的眼睛愿意停留在你的屏幕上，脑子跟着你转，这很难，每一次都是挑战，但当你看到台下的人，不是在看手机，而是在看着你，眼神里有光，有追问的欲望…… 那种感觉，比用了一个多么酷炫的模板，要爽快一万倍。

下次开始做之前,先深呼吸，问自己：如果我是台下的人，我会为什么样的展示而兴奋？答案，可能就藏在那些被我们忽略的、真实的细节里。