天猫年货节用黑科技玩直播，虚拟互动让买东西更有趣也更方便了

（来源：钱江晚报） “这个龙年挂饰能放到我手上看看效果吗？”天猫年货节的一场直播间里，一位用户发出请求，令人意外的是，主播并没有真的拿起实物展示，而是对着空气比划了一下，用户在自己的手机屏幕上就看到了一条金光闪闪的虚拟龙年挂饰，正稳稳地“戴”在了自己的手腕上，大小、角度都恰到好处，这不是魔术，这是天猫年货节直播间里正在测试的AR（增强现实）试戴“黑科技”。

（来源：电商在线） 往年看直播买东西，消费者最大的痛点就是“只能看不能摸”，尤其是像首饰、眼镜、帽子这类非常讲究佩戴效果的商品，今年，天猫把一些之前只在品牌独立App里才有的虚拟试妆、试戴技术，大规模地用在了年货节的淘宝直播里，你不再需要凭空想象一支口红涂在嘴上是什么颜色，也不需要担心买的眼镜框会不会显脸大，通过手机摄像头，你能实时看到这些虚拟商品“穿戴”在自己身上的真实效果，就像面前有一面魔镜，这种互动方式，让“云逛街”的体验一下子真实了很多。

（来源：天下网商） 除了试穿试戴，直播间里的互动方式也变得更有趣了，过去，主播喊“123上链接”，观众们拼手速抢购，过程虽然刺激但略显单调，一些直播间里出现了“直播小游戏”，屏幕上会飘过带有品牌Logo的福袋或者元宝，用户只要点击就有机会获得优惠券或红包，还有一种“答题抢购”，主播提出问题，观众在评论区刷出正确答案，就有资格用专属价格购买商品，这些游戏化的互动，不仅留住了用户观看直播的时间，也让抢购的过程变得像玩游戏一样轻松好玩,增加了参与的成就感。

（来源：钱江晚报） 对于主播和商家来说，这些“黑科技”也是提升效率的好帮手，以前，为了展示一件衣服的多个颜色，主播需要在直播间里准备大量样品，不停地更换，既耗时又耗力，通过虚拟换装技术，主播身穿一件基础款，屏幕前的用户就可以自主选择想看的其他颜色和花纹，衣服会像特效一样瞬间“换”到主播身上，这样，一个主播就能轻松展示几十甚至上百个SKU（商品款式），大大丰富了直播间的货品呈现能力,也减轻了主播的体力负担。

（来源：电商在线） 这种虚拟互动还解决了一些线下购物才有的“仪式感”问题，比如买大家电或者家具，最怕的就是尺寸不合、风格不搭，今年年货节，有家装品牌直播间就推出了“AR摆家里”功能，用户可以把直播里看中的沙发、茶几，通过手机摄像头1:1地投射到自家客厅的实际位置，来回走动看看大小是否合适，颜色和家里的装修配不配，这种“先试后买”的体验，极大地降低了决策风险,让消费者买大件商品时更安心。

（来源：天下网商） 技术也让直播间里的信息展示更直观，美妆主播在讲解产品成分时，不再只是口述，相关的分子结构、功效动画可以直接叠加在主播旁边的虚拟屏幕上，让复杂的知识一目了然，食品主播介绍年夜饭礼盒时，可以一键“打开”虚拟礼盒，将里面的每道菜以高清3D模型的形式呈现出来，甚至还能展示烹饪后的动态效果，让人看得垂涎欲滴，这些视觉化的信息，比单纯的语言描述更有冲击力,也更能激发消费者的购买欲望。

（来源：钱江晚报） 总的来看，今年天猫年货节的直播间，已经不再是单向输出的“电视购物”模式了，通过引入AR试妆试穿、互动游戏、虚拟场景融合等一系列“黑科技”，它正在变成一个可以玩、可以试、可以即时互动的新型线上购物场，对于消费者来说，买东西的过程变得更有趣、更直观、也更放心；对于商家而言，则意味着更高的转化效率和更生动的品牌展示，这或许预示着，未来的直播电商,技术和趣味性将成为吸引消费者的关键所在。