透过手机天梯图解读2021年市场占有率变化与品牌竞争新态势

哎,说到2021年的手机天梯图，那可真是…怎么说呢，像一场没完没了的马拉松，跑到半路突然有人开始骑自行车，还有人干脆换了条赛道，你看那些线条上上下下的，哪是简单的排名啊，根本就是各家的心跳曲线，紧张得能听见砰砰声。

记得年初的时候,华为还硬撑着在高端局里闪转腾挪，芯片问题像块巨石压着，但它的品牌余温居然还能让市场份额曲线掉得没那么难看，简直像在演一出悲壮的长镜头，可转头一看，苹果呢，iPhone 13系列一出来，好家伙，直接在天梯图顶端划了条平行线，稳得让人怀疑它是不是偷偷给市场吃了定心丸，那种感觉，就像看一个老练的棋手，不紧不慢地落子，却把整个棋盘压得喘不过气。

中低端那边更热闹了,小米、OPPO、vivo这几家，打得跟菜市场抢特价白菜似的，小米拼命堆料，参数刷得飞起，天梯图上蹿下跳像心电图失常；OPPO和vivo倒是学乖了，开始玩细腻的，什么色彩、手感，偶尔还搞点“科技复古”的设计——结果你猜怎么着？反而圈住了一波懒得折腾的用户，真我Realme和iQOO这些子品牌更绝，像游击队一样专挑空档钻，价格战打得噼里啪啦，天梯图里他们的线条经常突然蹦高，然后又悄悄滑下去，跟放鞭炮似的。

不过最让我纳闷的是三星,你说它吧，在全球市场呼风唤雨，在国内却像在玩隐形模式，天梯图上它的位置总有点尴尬，说高不高说低不低的，偶尔靠折叠屏刷个存在感，但总让人觉得…它是不是把力气都花在别处了？ 还有那些小众品牌，比如魅族，哎，简直像在悬崖边跳舞，粉丝们揪着心看它的曲线颤巍巍的，生怕下一秒就跌没影儿。

说到底,天梯图哪是什么冷冰冰的坐标轴啊，根本就是一面照妖镜，参数背后全是戏：供应链打个喷嚏，曲线就感冒；谁家发布会吹过头了，马上在天梯上摔跟头，2021年特别明显，大家好像都慌了，拼命抢芯片、堆镜头，结果反而暴露了软肋——你看，有些机型参数飙上天，实际用起来却像穿了不合脚的鞋，走两步就崴了。

嗯…写到这儿我突然想，或许我们太执着于“梯子”了，总想着往上爬，可用户真要的是那个位置吗？说不定他们只是想要一台趁手的工具，或者…一个能悄悄炫耀的符号，天梯图再花哨，终究是场外人画的路线，而真正的竞争，早就在图之外悄悄换了好几个回合了。

（对了，刚才提到芯片问题，我是不是把华为的困境说得太轻了？其实那会儿他们连荣耀都不得不放手…唉，市场这东西，有时候残酷得连天梯图都画不出来。）