QQ看点功能突然下线，背后原因及未来走向分析

哎,你听说没？QQ看点就这么没了，就前几天的事，我正刷着手机呢，习惯性地点开那个小图标，结果……啥也没刷出来，就一个特简单的公告页面，冷冰冰地告诉你“服务已下线”，当时我就愣那儿了，心里空了一块似的，倒不是说多依赖它，就是一种……怎么说呢，一种挺突然的告别，就像你家楼下那个开了十几年的小卖部，你未必天天去，但你知道它总在那儿，某天突然就拆了，连声招呼都不打，那种感觉。

这事儿吧,你得往深了琢磨，为啥偏偏是现在？我觉得，首先一个，它可能真的不赚钱了，你想啊，现在信息流广告都卷成啥样了，头条、抖音、腾讯自家还有个天天快报、QQ浏览器……看点卡在中间，位置其实挺尴尬的，它不像朋友圈广告那么原生，又不像短视频信息流那么有冲击力，我印象里，看点里的广告总有点……硬邦邦的，跟内容融合得不太好，有时候刷着刷着就蹦出来一个，挺打断体验的，对广告主来说，投放效果肯定不如那些更成熟的平台，腾讯这么精明的公司，养着一个不赚钱或者性价比不高的产品，尤其是在现在这种降本增效的大环境下，砍掉它，从商业逻辑上简直太顺理成章了。

再一个,就是用户习惯变了，变得太快了，看点诞生那会儿，大概是16、17年吧？那正是公众号如日中天，大家开始习惯在手机上看长文的时候，看点想做的，可能就是基于QQ的社交关系链，给你推点“朋友在看”的内容，但你看现在，谁还看长文啊？注意力全被短视频吸走了，QQ的主力用户是年轻人，甚至更年轻的Z世代，他们更沉迷于抖音、快手、B站那种强娱乐、快节奏的内容，看点那种图文为主、夹杂着一些劣质短视频的大杂烩，可能显得有点“土”了，不够潮，我表弟，00后，我问他看不看QQ看点，他一脸嫌弃，说“那是什么古早玩意儿”，他们班同学都在用QQ，但活跃的地方是“小世界”和“频道”，看点是不是有点……跟不上趟了？

还有啊,我总觉得看点这个产品，在腾讯内部可能一直就没找到最核心的“爹”，它挂在QQ底下，但你说它是个纯粹的社交产品吧，它又想做内容分发；说它是内容平台吧，它的根基又是社交，这种模糊的定位，导致它的资源投入可能一直就不上不下的，你看视频号，微信几乎是举全平台之力在推，那资源倾斜程度，完全不是一个量级，看点就像个……嗯……不太受宠的孩子，在家族里默默长大，最后悄无声息地离开了。

说到未来走向,我觉得这释放的信号特别明显：腾讯在彻底梳理它的内容生态，把资源集中到优势产品上，看点没了，但它的使命或者说它代表的用户需求，肯定会被其他产品接过去，最明显的接盘侠就是QQ里面的“小世界”和“频道”，小世界明显是对标抖音的短视频信息流，频道更像是个兴趣社群，腾讯大概率是想把QQ的年轻用户，更精准地引导到这些更符合当下潮流的内容形态里去，这算是一种……内部的新陈代谢吧，老的、不合时宜的器官萎缩掉，新的、更有活力的长出来。

这也说明,单纯靠算法推荐+社交关系的图文信息流模式，在当下这个时代，吸引力确实大不如前了，用户要的是更强的互动、更沉浸的体验、更直接的娱乐刺激，看点的下线，算是给这个时代做了一个小小的注脚。

心里还是有点唏嘘的,我记得刚有看点那阵，还挺新鲜的，觉得在QQ里就能看到各种奇奇怪怪的资讯，省得跳去其他APP了，它里面确实也有些挺有意思的冷门知识或者搞笑段子，陪我度过不少无聊的碎片时间，虽然它后来内容质量有点参差不齐，推送也越来越看不懂，但突然就这么没了，就像失去一个有点毛病但相处久了的老朋友，互联网产品的生命周期就是这么残酷，辉煌过，然后可能悄无声息地落幕，连个像样的葬礼都没有，下一个，又会轮到谁呢？也许我们熟悉的很多产品，都在倒计时了吧，只是我们不知道而已。

算了,不想了，刷会儿短视频去……唉，这大概就是趋势吧，谁也挡不住。