电商常说的gmv是什么意思

gmv即Gross Merchandise Volume,主要是指网站的成交金额,而这里的成交金额包括:付款金额和未付款。


gmv=销售额+取消订单金额+拒收订单金额+退货订单金额


gmv虽然不是实际的交易数据,但同样可以作为参考依据,因为只顾客点击了购买,无论有没有实际购买,都是统计在gmv里面的。可以用gmv来研究顾客的购买意向,顾客买了之后发生退单的比率,gmv与实际成交额的比率等等。


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